В России спичрайтерство совершало эволюцию в 4 этапа. Первый из них – хрущевско-брежневский, в котором выделяется «подэтап» – работа над текстами Брежнева. Тогда было важно отшлифовать данную технологию. Появилось множество профессиональной классики, хрестоматийных приемов и фразочек. К работе привлекались профессиональные «текстовики», которых обустраивали на госдачах, где они и трудились над текстами неделями безвыездно.

В тот же период спичрайтерство считалось частью идеологического труда. Поэтому иногда представители профессии занимались еще и написанием статей для центральной прессы. Большинство ценных рабочих кадров были  журналистами или либерально настроенные эксперты. Самой яркой фигурой этого периода можно назвать Александра Бовина, штатного брежневского специалиста, имевшего «доступ к телу» генерального секретаря.

Вторым большим этапом является горбачевский. В то время спичрайтеры приспосабливались к быстрым политическим изменениям и личностным особенностям начальства. Ведь Горбачев и сам умел долго говорить без всяких бумажек, в отличие от Брежнева, проводил работу с текстами и докладами. Спичрайтеры автоматически включались в политическую команду Горбачева и, тем самым, принимали участие в реальной, иногда конфликтной, большой политике. Знаковая личность этапа – Александр Яковлев, который сформулировал базовые принципы политики гласности и перестройки, а также являлся высшим государственным чиновником.

Ельцинско-черномырдинский – это третий период. На этом этапе труд спичрайтеров был институционализирован путем создания специальных подразделений – референтуры при Борисе Ельцине и группы анализа и планирования при премьере Викторе Черномырдине. Этот период можно считать эпохой создания новых жанров – телеобращений, книг, радиообращений. Известных спичрайтеров данного этапа много, одним из них является Валентин Юмашев, написавший знаменитое последнее обращение президента к гражданам.

И последний, самый современный, период – путинский. Профессия получила окончательную институционализацию, адаптировалась к решению конкретных политических задач. Ключевой фигурой можно назвать Симона Кордонского — известного интеллектуала.